Het bekende duurzame Nederlandse kledingmerk MUD Jeans is op 5 augustus 2026 officieel failliet verklaard door de rechtbank in Amsterdam. Het bedrijf uit Weesp, dat wereldwijd bekendstond als pionier op het gebied van circulaire mode en spijkerbroeken lease-concepten, vroeg het faillissement zelf aan. Volgens de begin dit jaar aangetreden ceo Dion Vijgeboom was de financiële last van historische schulden simpelweg te zwaar geworden om te dragen. De webshop is inmiddels offline gehaald, maar het management hoopt op een doorstart.
De oorzaken van het faillissement
Hoewel MUD Jeans begin 2026 operationeel de weg omhoog leek te hebben gevonden, bleken eerdere tegenslagen fataal:
- Historische schuldenlast: Investeringen uit het verleden drukten te zwaar op de cashflow.
- Investeringen zonder rendement: Tussen 2023 en 2025 investeerde het merk een miljoen euro in nieuwe consumentenwebsites en een fysieke winkel in Amsterdam. Deze uitgaven leverden niet de verwachte omzetstijging op.
- Te kleine doelgroep: De groep 'donkergroene' consumenten die puur op basis van duurzaamheid koopt, bleek te klein om een miljoenenbedrijf te financieren.
De mislukte 'harde reset'
MUD Jeans werd in 2012 opgericht door Bert van Son met de visie om de spijkerbroek 100 procent circulair te maken. Het merk slaagde erin broeken te produceren die voor 55 procent uit gerecycled materiaal bestonden. Om het tij te keren voerde topman Vijgeboom recentelijk nog een 'harde reset' door. De focus verschoof van 'duurzaamheid eerst' naar 'een mooi product eerst' om een breder publiek aan te spreken. Ook werd het personeelsbestand ingekrompen van vijftien naar tien medewerkers. Hoewel het bedrijf voor 2026 voor het eerst op een positief bedrijfsresultaat (ebitda) rekende bij een omzet van ruim 3 miljoen euro, greep kredietverstrekker ABN Amro in vanwege de aanhoudende risico's. [1, 3, 4, 6]
Hoop op een nieuw hoofdstuk
Ondanks de sluiting van de webshop weigert de leiding te geloven dat het verhaal hier stopt. Vijgeboom liet via een LinkedIn-verklaring weten dat het merk, de community en de circulaire blauwdruk een toekomst verdienen. Er wordt momenteel onderzocht of een doorstart onder een nieuwe structuur of met frisse investeerders haalbaar is. Daarmee volgt MUD Jeans de trend van andere duurzame kledingpioniers, zoals New Optimist, die eveneens worstelden met de balans tussen idealistische ketens en commerciële realiteit.
Wil je dat ik specifieke informatie opzoek over:
- De status van een eventuele doorstart?
- Wat dit betekent voor klanten die een broek leasen?
- De reacties vanuit de duurzame modesector?